SEO مقابل. PPC مقابل. SMM - دليل سيمالت للمبتدئين


سأل شخص ما سؤالاً مؤخرًا على Reddit. أراد المستخدم المجهول معرفة النموذج الأكثر فاعلية لتسويق منتجها عبر الإنترنت. تحسين محرك البحث أو الدفع بالنقرة أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: أيهما أفضل؟ كان هذا هو السؤال. لكن لم يرد ذكر للمنتج أو وصفه. طلب المستخدمون الذين ردوا على السؤال مزيدًا من التفاصيل ولكن لم يختار أي منهم أحدًا على الآخر.

وهذا بالضبط هو الجواب المختصر لهذا المأزق. تريد تسويق منتجك أو خدمتك عبر الإنترنت ولكنك لا تعرف النموذج الذي تختاره. لست متأكدًا مما إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة من حيث التكلفة ستنجح أو إذا كان يجب عليك تشغيل الإعلانات على Bing.

وسيمالت هنا للمساعدة. مع الآلاف من الحملات الناجحة عبر تنسيقات التسويق الرقمي ، ستسمح لنا خبرتنا في هذه المجالات بالشرح بشكل أفضل. إليك مقارنة بين SEO و SEM و SMM. هيا لنبدأ مع الأساسيات.

ما هو السيو؟

نحن على يقين من أنك تعرف هذا بالفعل ، ولكن إليك معلومات تنشيطية حول ماهية تحسين محرك البحث (SEO). إنها مجموعة من الأنشطة التي تقوم بها لدفع أحد الأصول (موقع ويب ، على سبيل المثال) إلى أعلى في تصنيفات البحث العضوية التي تظهر عند البحث باستخدام الاستعلامات ذات الصلة. إنه نموذج تسويق قائم على النوايا ويعتمد كليًا على الاتجاهات العضوية.

لنأخذ مثال أحد عملائنا ، الخدمة الملكية. إنه مركز خدمة إصلاح تابع لشركة Apple ومقره أوروغواي. يعني تحسين محركات البحث لموقعه على الويب تحسين صفحاته باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بأعماله ، مما يساعد مستخدمي iPhone في أعمال الإصلاح. إذا كانت الكلمة الرئيسية "apple service in Uruguay" ذات صلة بالشركة ، في سيناريو مثالي ، يجب أن يحتل موقع الويب الخاص بها مرتبة أعلى نتائج البحث عندما يبحث شخص ما باستخدام هذه الكلمة الرئيسية.

الشكل 1 - التحليلات هي جزء مهم من تحسين محركات البحث (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
حقوق الصورة: ستيفن فيليبس عبر يو نسبلاش

إذا تم تصنيف أي من صفحاته في أي مكان في الصفحة العليا لمجموعة من الكلمات الرئيسية المهمة للأعمال ، فيمكن للمرء أن يؤكد أن مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب يعمل. منذ أن تعاونت Royal Service مع Semalt ، تمكنا من مساعدتها في الحصول على مرتبة عالية لأكثر من اثنتي عشرة كلمة رئيسية. لا عجب أنها استمرت في استخدام خدماتنا لتعزيز أعمالها عبر الإنترنت.

لكن هذا ممكن فقط عند تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المصممة خصيصًا لاحتياجاتك الخاصة. فيما يلي قائمة مكثفة لأنشطة تحسين محركات البحث (SEO) التي ستساعدك على تحسين موقع الويب وتحسين تصنيفات البحث. هذه هي الأنشطة التي يقسم بها Semalt لجميع عملائنا عبر المناطق الجغرافية.

الأنشطة الحاسمة المشاركة في تحسين محركات البحث

  • تدقيق الموقع
  • تدقيق المحتوى ، الإنشاء (مدونة) ، التحسين
  • بناء ارتباط خارج الصفحة ومراجعة الارتباط
  • تحليلات
  • التواصل مع Blogger ونشر المحتوى
ومع ذلك ، فإن الشيء المهم الذي يجب ملاحظته حول مُحسّنات محرّكات البحث هو أنها عملية عضوية تدريجية. يمكن أن تستغرق الأنشطة في أي مكان من بضعة أسابيع إلى أشهر حتى يكون لها أي نوع من التأثير على تصنيفاتك. إنه أيضًا النموذج الأكثر اقتصادا من الثلاثة.
لكن في Semalt ، تحصل على نتائج أسرع وبأسعار معقولة. تحقق من خدماتنا الأكثر مبيعًا: AutoSEO و FullSEO.

ما هي قدرة شرائية؟

يُعرف الدفع لكل نقرة أيضًا باسم التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، وهو نموذج تسويق رقمي حيث تقوم بالإعلان عن خدماتك على محرك بحث مثل Google و Yandex و Bing. عندما يبحث شخص ما باستخدام كلمة رئيسية ، سيظهر إعلانك أعلى جميع النتائج العضوية. يظهر هذا عادةً كنتيجة منفصلة ويمكن تمييزه كإعلان من نتائج عضوية أخرى. سيتم محاسبتك فقط إذا نقر المستخدم على إعلانك. تكلفة الإعلان تختلف باستمرار ؛ كما أنه يعتمد أيضًا على هيكل تقديم العطاءات.

لنأخذ مثال الخدمة الملكية مرة أخرى. إذا أرادت الشركة تشغيل حملة PPC لموقعها على الويب ، فستحتاج إلى القيام بأمرين:
  1. اكتب صفحة مقصودة عالية الجودة ذات صلة بالكلمة الرئيسية التي يستهدفونها
  2. شارك في عملية تقديم العطاءات للكلمة الرئيسية المستهدفة
إذا افترضنا أن الكلمة الرئيسية المستهدفة هي "خدمة iPhone في أوروجواي" ، فستحتاج الشركة إلى إنشاء صفحة مقصودة توضح تفاصيل خدماتها المتعلقة بخدمة iPhone. بعد ذلك ، ستحتاج إلى تقديم عطاءات للمساحة الإعلانية لأي محرك بحث مثل Google و Bing. ستتنافس العديد من الشركات والمعلنين الآخرين أيضًا على المكان ، لذا فإن الشركة التي تقدم عرضًا جيدًا ولديها صفحة مقصودة مكتوبة جيدًا ستحصل في النهاية على المكان.

ضع في اعتبارك أن سلسلة من المعلمات الأخرى مثل سلطة المجال ودرجة الجودة ستكون مهمة هنا أيضًا. تنطبق هذه المعلمات نفسها أيضًا على تحسين محرك البحث.

غالبًا ما يُفضل PPC من قبل أولئك الذين لا يريدون الانتظار. إنه نموذج رائع يمكنه عرض إعلانك في غضون ساعات قليلة فقط وسيظهر لمئات أو آلاف الأشخاص الذين يبحثون باستخدام هذه الكلمة الرئيسية.

بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فهي أسرع وأكثر تكلفة ويمكن أن تحقق لك مبيعات سريعة. لكنه ليس نهجًا طويل الأجل خاصةً إذا كانت ميزانيتك منخفضة. معظم الشركات حول العالم - بما في ذلك عملاء Semalt - يفضلون تسويق منتجاتهم وخدماتهم باستخدام مزيج من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

تساعد قدرة موظفينا على التحدث بعدة لغات بما في ذلك التركية والفرنسية والإسبانية والألمانية سيمالت العمل مع مجموعة متنوعة من العملاء عبر البلدان والقارات. كما أنه يساعدنا في العمل على مثل هذه اللغات في البحث ، والذي لاحظ ارتفاعًا طفيفًا في السنوات القليلة الماضية. يبحث المستخدمون الآن عن المعلومات عبر الإنترنت بلغتهم الخاصة ، مما يؤكد الحاجة إلى التسويق ليس فقط باللغة الإنجليزية ولكن أيضًا باللغات المحلية.

ما هو SMM؟

يختلف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي قليلاً عن النموذجين المذكورين أعلاه. عادة ما يتم تنفيذها كجزء من حملة تسويق رقمية أكبر حيث تحاول الشركة استهداف قاعدة عملائها على وسائل التواصل الاجتماعي. يُطلق على الترويج لمنتجات وخدمات الفرد (بالإضافة إلى العروض الترويجية الاحتفالية) على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و Reddit و Snapchat و YouTube و Pinterest والعديد من الشركات الأخرى SMM. في معظم الحالات ، يكون للشركة وجود عبر بعض المواقع ، مما يمنحها دفعة طبيعية من حيث المبيعات والرؤية عبر الإنترنت.

الشكل 2 - يمكنك التركيز على أي منصة شبكات اجتماعية عند البدء
حقوق الصورة: Sara via Unsplash

على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد امتلاك حساب Twitter أو صفحة شركة على Facebook الشركة على تحسين ظهورها. عندما يبحث شخص ما عن العلامة التجارية على Google ، فهناك احتمال أن تظهر هذه الملفات الشخصية في البحث ، وهو ما نعنيه بالظهور.

لكن SMM تعمل أيضًا كنموذج مستقل في بعض الأحيان. خذ حالة رجل أعمال هندي يبيع أحذية رياضية عبر صفحته على Instagram. ليس لديه موقع ويب أو أي وجود آخر على الإنترنت. مجرد صفحة أعمال نشطة على Instagram يقوم من خلالها بالترويج للأحذية وبيعها للأفراد. نظرًا لأن Instagram عبارة عن منصة مرئية وكان منتجه كائنًا يمكن ارتداؤه ، فقد انطلق عمله.

يشبه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تحسين محركات البحث حيث تدفع فقط مقابل المحتوى والإدارة. ولكن هناك أيضًا خيارًا لشراء الإعلانات على هذه المنصات ، مما قد يكلفك غالياً اعتمادًا على المدة والنوع.

الاختلافات الرئيسية بين SEO و PPC و SMM

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عادلة عن هذه النماذج الثلاثة ، دعنا نلقي نظرة سريعة على الاختلافات الأساسية بينها.

بالعودة إلى السؤال الذي طرحه Redditor المجهول ، لا يمكن اختيار أحدهما على الآخر لأن لكل منهما مزايا وعيوب خاصة به. في حين أن السيناريو المثالي هو أن يكون لديك مزيج من الثلاثة ، في بعض الأحيان عليك أن تبدأ بواحد. يعتمد هذا مرة أخرى على نوع العمل الذي تعمل فيه وشخصيات المشتري وعوامل أخرى.

إذا كنت جديدًا في مجال التسويق الرقمي ، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي استشارة أحد المحترفين. يمكن أن تساعدك Semalt على فهم رحلتك الرقمية بشكل أفضل وإعدادك لنموذج التسويق المناسب عبر الإنترنت. فقط تواصل معنا اليوم على company@semalt.com. لا تنس أن تقول مرحباً بتميمة شركتنا ، السلحفاة Turbo ، عندما تزورنا في مكتبنا.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تصفح منتجاتنا واختيار المنتج الذي يناسب احتياجاتك. إما أن تذهب مع خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الرائدة لدينا ، AutoSEO و FullSEO ، أو ضع في اعتبارك منتجات التحليلات و تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية مهما كان اختيارك ، يضمن Semalt النتائج ويساعدك على البقاء في صدارة لعبتك عبر الإنترنت لجمع المبيعات.